Rata de respingere (in engleza: Bounce Rate) este procentul de vizitatori care părăsesc pagina de pe site-ul la care au ajuns fără să mai facă nicio acțiune pe site. (click, adăugare produs în coș, completare formular, etc.) Rata de respingere este considerat un indicator important de către Google în clasarea paginilor în rezultatele de căutare. Principiul este că dacă prea mulți vizitatori ies de pe site rapid, sau nu mai continuă interacțiunea, Google va considera că pagina are un conținut de slabă calitate.