Black-hat SEO se referă la utilizarea strategiilor, tehnicilor și tacticilor care încalcă politicile Google cu privire la optimizarea seo. În prezent mijloacele black-hat sunt folosite, dar pe o scară mai mică decât acum cativa ani deoarece acestea nu mai sunt la fel de eficiente, fiind combătute de algoritmii Google.
Totusi multe din tehnicile de link building pot fi incadrate la black hat SEO, chiar daca agentiile sau specialistii sustin ca fac doar White Hat SEO. In realitate, link building-ul este un standard sa fie practicat ca Black Hat, numai ca fiind un standard, multi spun ca ei fac doar White Hat.